点击上方蓝字，关注我们本文作者为曾嵘，武汉SAGI GAMES总经理。本文是其针对于2022年超休闲游戏市场的一些看法，首发于其个人公众号“曾嵘胡扯的地方”。独联体在转发前已经获得许可。与此同时曾老师在6月9日将亲至独联体线上公开课进行演讲，如有兴趣，大家可以点击下方阅读原文或报描海报二维码进行报名参加活动。从 2018 年起， SAGI GAMES 一直在休闲游戏领域深耕。作为一个员工以硬核玩家为主的游戏公司，怎样才能做好休闲游戏呢？今天简单聊一聊。想做好休闲游戏，首先要定义什么是休闲游戏。只有获得了清晰的定义，我们在讨论休闲游戏时，才不至于出现「鸡同鸭讲」的情况。这会浪费大量时间，无助于提升效率。我们先来看看，Steam、AppStore 和 GooglePlay 是如何定义休闲游戏的。Steam下图展示了 Steam 的游戏分类。图像 1: Steam 游戏分类Steam 将「冒险和休闲」作为一个大类，「休闲」是其中的一个小类。除了不同的游戏类型，Steam 还提供了「主题」和「玩家支持」两种不同的分类方法。「主题」可以理解为游戏的风格、受众方向，而「玩家支持」则体现了游戏的社交支持程度。进入 Steam 「休闲」子类下的「热门游戏」列表，我们可以看到，无论是 Sims 这种模拟类产品，还是 Bloons TD 这种经典的塔防类产品，或者动作类、沙盒类等等，都被归于休闲类。这些游戏之间的类别、风格、规模都有较大的区别。图像 2: Steam 休闲热门游戏列表AppStoreAppStore 如何呢？来看看 Sensor Tower 统计的 AppStore 北美市场 5 月 28 日休闲游戏排行榜：图像 3: AppStore 5月28日北冥休闲游戏排行从榜单可以看出，免费游戏中的 Subway Surfers、Candy Crush Saga 和 Magic Tiles 都是老牌休闲游戏。前十中带有 IAP 的游戏占了八成，超休闲游戏占了五成。GooglePlayGooglePlay 的情况也差不多，似乎纯广告变现的产品要多一点点。图像 4: GooglePlay 5月28日北美休闲游戏排行Sensor Tower 游戏标签与应用市场的分类不同，Sensor Tower 也提供了自行分类的游戏标签。这些游戏标签是 Sensor Tower 的员工根据试玩游戏的特点进行手动分类的。Sensor Tower 把游戏被分成「休闲」、「中度」、「体育&竞赛」、「博彩」几个大类，而「超休闲」则属于「休闲」大类下的一个子类。解谜、街机、模拟作为「休闲」的子类，其下方有更加详细的分类。RPG 被分到了「中度」标签。图像 5: Sensor Tower 游戏标签data.ai Game IQAppAnnie(data.ai) 的 Game IQ 也是采用人工分类的方式给游戏打标签的。从下图中可以看到，GameIQ大类中并没有「休闲」这个标签，但拥有「超休闲」标签。图像 6: AppAnnie Game IQ这是否意味着「休闲」相对于「超休闲」来讲，是更难定义的呢？进入「超休闲」这个大类，我们能看到其子类是酱紫：图像 7: Game IQ 超休闲子类有点奇怪对不对？运动游戏、球类、动作这三个标签在同一个级别！它们其实更像 Steam 中的「主题」。「益智」这个大类更让我感到奇怪。「华容道、数独、扫雷」这些小的游戏类型已经强大到足以与「迷宫、脑力游戏」抗衡了吗？图像 8: Game IQ 益智子类休闲游戏国区让我们来到中文世界看一下，下图是 AppAnnie 统计的 AppStore 中国市场 5 月 28 日休闲游戏排行榜：图像 9: AppStore 休闲游戏中国区最近有很多文章将免费排行中位于榜一的「割草的 100 种方式」归为「超休闲游戏」。但我认为，以该游戏的体量，不应该被称为「超休闲游戏」，而应该算作「轻度休闲游戏」。至于中国区的畅销排行…… 嗐，不看也罢结论：休闲游戏是一种超类型分类是复杂的，因此人类专门发明出「分类学」来解决这个问题。分类学要求分类程序具有唯一性、特属性和逻辑性，但在应用价值上又必须具有直观性、形象性和象征性。从上面几个平台的表现看，休闲游戏的定义是模糊的、交叉的、跨品类的。从其包含的游戏的玩法来看，似乎用 Casual 的本意就能概括。牛津英语词典第二版（Oxford Dictionary of English 2nd）对 Casual 的形容词形式解释为：relaxed and unconcernednot regular or permanent, in particularhappening by chance; accidentalwithout formality of style or manner, in particular (of clothing) suitable for everyday wear rather than formal occasions我试着用单词的本意解释休闲游戏的特点：放松和漫不经心：你可以在无聊、无趣的时候来上一局休闲游戏。临时的，非正式的，短期的：你甚至都不用等这一局游戏结束，随时可以放弃（地铁到站了？）。偶发的，碰巧的：一个有趣的小点子就可以做一个休闲游戏。随意的穿着，非正式场合：风格多样的休闲游戏。呕，上面的定义有点刻意了，进入偷(chao)懒(xi)模式。我个人比较认同下面这段定义。这段定义同时也解释了，为何休闲游戏的体量可以做到非常庞大。因为体验轻量，可以吸引大量的「非游戏用户」，可以将普通人转化成「初级」游戏玩家。这种转化在「超休闲游戏」中更加普遍。休闲游戏是涵盖玩法原型最为复杂和宽泛的赛道，包括益智解谜、消除、跑酷，乃至街机动作、竞速等等。只要体验足够轻度，均可算作休闲游戏的范围之内。这种特性也使其可以在性别、年龄等维度上覆盖更为广阔的潜在用户群体。《2021 中国游戏出海白皮书》 P128正因为用户群体的庞大，《地铁跑酷》这类休闲游戏产品的下载量才能轻松超过国民游戏《王者荣耀》：2015年《Subway Surfers》宣布下载量破10亿。2019年《Subway Surfers》下载量突破了25亿次。2020年《Subway Surfers》下载量突破30亿。也正因为用户群体的极度庞大和计算广告网络的发展，才能让 IAA 这种商业化变现方式成为可能。PS. 可以阅读我之前写的归因系列简单了解一下计算广告的基础。游戏是体验的载体上文中的定义中提到，「体验足够轻度」是休闲游戏的一个重要特点。我们对于 Casual 这个单词的分析也主要集中在「体验」上。但游戏本身并不是一种体验，游戏只是体验的载体。我们来复习一下《全景探秘-游戏设计艺术》中的游戏定义：有趣就是伴随惊奇的开心。玩是一种放纵好奇心的操控。玩具就是你可以玩耍的物体。一个好玩具就是玩起来有趣的物体。游戏是一种以好玩的态度来对待的问题解决活动。聊起体验来，没有谁能比 Steam 中的小作文作者更厉害了。下面我精心选择了一些字数较少，但情感强烈的评论。图像 10: PowerWash Simulator水枪很解压对不对？简单的玩法也能给你整花活儿，重点是解压啊！这也是休闲游戏的精髓所在。图像 11: Among US能玩一天的休闲游戏算是休闲游戏么？是手停不下来？还是进入了心流状态？说好的轻度体验呢？图像 12: Bloons TD保卫萝卜出圈，也算是对 TD 这个古老类型的支持吧！普通人对于手机游戏的理解只有两大类：王者荣耀和其它。每次我和亲戚朋友说我的工作，他们都认为我做了个王者荣耀。图像 13: Plant VS Zombies所有的小学生最终都会成为大学生。休闲游戏也能承载历史。讨论了这么多，似乎让定义休闲游戏这个任务变得更抽象和难以完成，我心中增加了许多问号，仿佛面前多了一个更深的大坑，而且铁锹还在我自己手里：「不是玩家的用户」为什么要一遍遍刷新游戏中的分数呢？用户追求的是体验本身，还是仅仅为了消磨时间？许多 2018-2020年间的「超休闲游戏」，没有故事设定和成熟的成长线，但依然受欢迎。这些产品可以算作游戏么？「超休闲」和「轻度休闲」、「中度休闲」是什么关系？有没有「重度休闲」？……救命……图像 14: 自己挖坑自己跳（未完待续，想听曾老师讲课并交流，欢迎扫描下方二维码报名我们的公开课）想再了解一些国内消息，欢迎点击上方关注我们的兄弟媒体游戏联合体