移动 游戏 市场是一块大蛋糕。

早在2008年和2010年，马云曾公开表示过：“ 游戏 对未成年伤害大，就算饿死也不做 游戏 。”

然而，当时的阿里嘴上说不要，但身体却很诚实。一直以来利用当时的淘宝网为国内 游戏 厂商和玩家提供着便捷的交易服务。比如，从单机 游戏 光盘、 游戏 机、周边产品、网游点卡到 游戏 线上道具、虚拟货币再到代练账号等。

据了解，从2010到2014年，每年带给阿里的交易额均高达50亿人民币以上。在巨大的利益可图之下，马云从一开始的承诺，就已经被打破了。甚至一直以来，整个阿里集团就表达着对于 游戏 市场的巨大野心。

2013年，腾讯仅是依靠网络 游戏 收入达到84.75亿元，同年阿里的总营收约为450亿元。

借着“不满腾讯一家独大，欲改变目前 游戏 产业畸形的分成比例”口号，于是，阿里有了做起了 游戏 发行的打算。

刘春宁，前腾讯视频总经理。

2014年初，刘春宁来到阿里巴巴担任数字 娱乐 事业群总裁，全面负责 游戏 业务的开拓。在他的指导下，阿里成立了 游戏 分发平台，采取 游戏 开发者、阿里、教育基金三者7：2：1的分成模式，试图以高分成吸引 游戏 开发者转移阿里的支付宝、来往和淘宝等平台上。同时，阿里还通过对UC优视和九游的收购，已经拥有了这两大平台超过6000万的活跃用户。

高分成和UC的流量资源吸引了大量开发者和用户，阿里 游戏 分发平台收获和代理了多款产品，比如《疯狂的玩具》、《突突三国》、《花样爷爷》、《弓箭》、《近地联盟先遣队3》、《点点》以及《暖暖环游世界》等一些休闲小 游戏 ，而代理的产品则是美国移动 游戏 开发商Kabam的《指环王》。

如此大动作不断，但从实际效果来说，除了《暖暖环游世界》以外，其他 游戏 均没有取得良好的成绩。爆款产品也没有真正出现。

虽然 游戏 发行平台做出的尝试并没有成功，但是UC为阿里后来的 游戏 业务成型打造了基础。

2016年1月，阿里巴巴移动事业群将旗下的UC九游正式更名“阿里 游戏 ”，打算聚焦于手游市场。阿里 游戏 进行公司化运作，让UC九游总裁林永颂出任阿里 游戏 总裁，移动事业群总裁俞永福任阿里 游戏 董事长。

与此同时，阿里 游戏 开始通过整合豌豆荚、九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索，联合YunOS应用商店等分发平台。阿里应用分发平台跟随上线，将 游戏 发行业务第一次从支付宝、淘宝的边缘化流量贩卖，正式转向阿里系平台的垂直 游戏 分发。当时，3.5亿MAU的支付宝、3.4亿MAU的微博、超2亿MAU的UC浏览器为其提供了足够的流量支持。

在阿里 游戏 成立半年之后，“阿里巴巴大文娱版块”也紧随其后也成立了起来。这时，阿里 游戏 也更名成了阿里互娱。阿里的大文娱板块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团的优酷土豆、阿里音乐、阿里 体育 、UC、阿里 游戏 、阿里文学以及数字 娱乐 事业部。

2017年3月16日，史仓健在阿里互娱2017年战略发布会上高调宣布，阿里互娱正式全面进军 游戏 发行领域，并携10亿资金助力 游戏 IP生态发展，与阿里文学、阿里影业、优酷土豆联手推出“IP裂变计划”。IP裂变计划表明， 游戏 开发者只需要对接阿里 游戏 ，阿里影视、阿里文学等热门IP将给予开发者，授权让他们去制作 游戏 。

IP作为 游戏 吸量的利器，依靠自身知名度和内容，一直为 游戏 初期起量和后续持续性作出保证。

有第三方调研数据显示，2016年月流水过千万的 游戏 中有IP的产品占比超过70%。显然，IP对于 游戏 的重要性可见一斑。因此， 游戏 公司基本上都有一定的高价值的IP储备。

这一次，阿里 游戏 意图通过 游戏 剑指IP生态产业链。并且取得的成果也非常明显，仅在6月份，所独代的产品《刀剑兵器谱》登录iOS就获得了App Store精品推荐。

在2017年9月26日，阿里互娱又看中广州简悦 游戏 这家公司的 游戏 研发能力，将其收购旗下。在加入阿里之前，简悦曾开发过《狂刃》、《暴击英雄》等知名 游戏 以及《陌陌争霸》、《天天来战》等多款手游产品，覆盖SLG、卡牌、ACT、模拟经营等多个类型。在手游领域，《陌陌争霸》上线首月流水超过1200万元，而《天天来战》首发测试十天内收入达到1000万元。

随着简悦成为了阿里大文娱生态当中最后的一块战略性拼图完成，阿里互娱 游戏 业务在2018的主要动作是全面发力，发挥阿里大文娱实力，让各个产品产生联动效应。

2017年年底，阿里 游戏 看中了海外日本的一款 游戏 《旅行青蛙》，认为这个IP将带来巨大商用价值。

《旅行青蛙》是由 游戏 公司Hit-Point研发的一款放置类型手游。这款 游戏 只能通过App Store和Google Play两个平台下载，并且日文版才是正版。

很快，阿里巴巴就与Hit-Point达成战略合作，获得其授权在中国大陆地区独家发行。

在没有投入资源进行宣传的情况下，《旅行青蛙》凭借自身休闲、轻度的玩法，立即获得了用户的喜爱。自2018年1月21日以来，便开始霸占中国App Store免费 游戏 榜榜首。其中在iOS端在中国总下载量超过3000万。此外，在微博上相关话题产生的UGC内容总阅读量也超过20亿，创造出“呱儿子”、“老母亲”等相关热点词汇，成为一款跨越年龄、性别、不同喜好人群的现象级产品。

与此同时，2018年期间，在IP裂变计划的陆续推广下，阿里 游戏 正式研发并发布了多款 游戏 ，像《自由之战2》、《武动乾坤》手游、《烈火如歌》、《航海王：燃烧的意志》等等，这几款 游戏 的推出加上授权的《旅行青蛙》，让阿里 游戏 在国内 游戏 市场站稳了脚跟。

这一年，可以说是阿里互娱自进军 游戏 以来成绩最为突出的一年。

然而，有时候差距终究还是差距，想要凭借这些产品与当时已经站在AppAnnie发行商榜单排名第一的腾讯和排名第二的网易对抗，自然是远远不够的。在2018年，腾讯仅仅依靠王者荣耀、穿越火线、英雄联盟和地下城与勇士这四款 游戏 ，一年就带来了超过400亿人民币的收入。而网易 游戏 依靠一款名叫《阴阳师》的国产二次元手游，就获得了42亿人民币的收入。

并且，当时的手游市场迈入了重度化的时代，人口红利消失，渠道自身也陷入了流量增长的乏力，还想依靠早期渠道导量造就产品成功已经变得荡然无存，产品已经比拼的是研发、运营等方面的积累。而 游戏 研发对于阿里互娱来说，仅仅才成长不到1年半的时间。

2019年，阿里互娱又陆续发行了《三国志.战略版》、《狂野飙车9：竞速传奇》、《长安幻世绘》等数款产品。

简悦的研发助力，《三国志.战略版》成为阿里互娱旗下诞生出的第一款爆款产品。

自上线以来，《三国志.战略版》为阿里 游戏 带去了6100万美元的收入，稳在手游top5位置，仅次于《王者荣耀》、《梦幻西游》和《和平精英》，总流水约为当时《王者荣耀》的1/3。

也是从此刻开始，阿里 游戏 不再默默无名，他已经逐渐进入到许多玩家的视野中。

从2008年的“饿死不做 游戏 ”到如今集发行、渠道、联运、研发等多个 游戏 业务能力于一身。阿里互娱在大文娱生态下， 游戏 业务的竞争实力与头部 游戏 公司的差距不断缩小。但是，阿里 游戏 是否能挤入 游戏 市场三分天下尚未可知。

目前，腾讯多人竞技类 游戏 ，《王者荣耀》、《穿越火线：枪战王者》长线运营情况稳定，且具备流量优势。网易擅长回合制MMO 游戏 长线运营，美工与 游戏 研发能力强。旗下MMOPRG《梦幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》可以将成熟的商业化体系和二次元、国风等结合。阿里则重点发展轻度休闲 游戏 ，优势在于大文娱生态带来的IP延伸，并且阿里系应用作为 游戏 的流量补充。但这里社交属性都比较弱，只有微博是正统的社交应用。因此，如何在手游社交化方面做出文章，对阿里互娱而言是一大挑战。