腾讯网易等巨头和中小厂商纷纷涌入，自走棋是下一个爆款还是昙花一现，未来难测

“王校长终于败北了。”7月11日，资深玩家张海(化名)回忆起几个月前在网上观看赛事直播的场景。

“比赛让更多的玩家了解并喜欢上了自走棋这款 游戏 。”张海说。

2019年，一款DOTA自走棋的 游戏 在市场中火爆。这款由DOTA2衍生而来的策略类 游戏 ，在短短几个月时间迅速席卷 游戏 行业，更让包括腾讯、网易等巨头在内的多家 游戏 研发团队蜂拥入场。

7月8日，腾讯和英雄联盟出品方拳头公司所打造的《英雄联盟》自走棋“云顶之弈”正式上线国服，加上此前的《多多自走棋》、《Chess Rush》，腾讯完成了自走棋在手游和端游上的布局。老对手网易则在旗下最火热的《逆水寒》、《决战！平安京》两款热门 游戏 中植入自走棋玩法。

巨头比拼之下，更多的中小 游戏 厂商则赌上在细分市场爆发获利的机会。“自走棋”大战打响，它会是下一个爆款吗？

自走棋爆发

相关商标已达37个 新战局开启

“这里再调试下，英雄技能再多丰富几个。”7月6日，林河(化名)在工作室里催促下属对电脑里的 游戏 数据做着修改。“趁热度刚起来，尽快上线。”

林河的团队正在研发一款“自走棋” 游戏 ，这是当下市场中最为火爆的 游戏 。但团队速度进展缓慢，这让他很恼火：上线时间晚意味着玩家被其他同类 游戏 抢走。

“近半年来自走棋太火了，隐隐有着当年全民吃鸡的感觉。”林河说。

“自走棋”，是从知名 游戏 DOTA2衍生出的一款策略对战棋牌 游戏 。 游戏 将8位玩家分在不同的棋盘上，通过每回合抓取棋池中的棋子，挑选搭配出不同的棋子组合，再相互间进行对抗，不断获取金币购入棋子，强化自己的组合来获得胜利。由于 游戏 玩法新颖简单，很快虏获了一众玩家。

让林河心动的是，自走棋开始呈现收益。据Sensor Tower7月1日发布数据显示，国内第一款自走棋多多自走棋在App Store和Google Play上线后的首周下载量已达到110万次。截至目前，不含国内安卓市场的全球累计下载量达到420万次，收入超过130万美元。

“多多自走棋的成绩让多家 游戏 厂商都希望能在一个新生领域中抢占先机。”国内电竞行业投资者大大白称，“和王者荣耀、和平精英等主流手游被腾讯垄断不同，自走棋尚属于一个全新的品类，新品类往往意味着新的机会。这类 游戏 市场还没有出现垄断巨头，因此被多家公司看作在手游市场实现弯道超车的机会。”

巨头比拼

大IP打造VS 游戏 植入 腾讯网易入局

自走棋的爆发，让市场涌现出多款自走棋 游戏 ，也让自走棋创始团队巨鸟多多坐不住了。

知名电竞解说黄旭东同样表示， 游戏 玩法不可能有版权，拼的都是 游戏 质量和细节，未来市面上还会出现无数款“自走棋”类型的 游戏 。

2019年3月，网易旗下端游《逆水寒》宣布将推出全新玩法“豪侠战棋”。不久，网易另一款热门手游《决战！平安京》也在 游戏 中推出“平安京麻将棋”。

“和传统厂商独立推出 游戏 不同，网易更喜欢将 游戏 嵌入旗下的 游戏 里面。”7月10日，业内观察者郭伟凌说，“如果小 游戏 火了，能带动原 游戏 本身的热度。就算没有获得预期效果，也不会对原 游戏 造成太大的伤害。”

腾讯也坐不住了。7月2日，多多自走棋发行商正式宣布， 游戏 在中国大陆地区将由发行商与腾讯共同发行。

“得到当前最热门的自走棋 游戏 直接决定了腾讯在这一领域的地位。”大大白说，“但以腾讯擅于‘赛马’的特性而言，势必不满足仅推出一款自走棋 游戏 。”

7月4日，腾讯宣布自己研发的自走棋手游Chess Rush上线，7月8日，腾讯和英雄联盟出品方拳头公司打造的云顶之弈正式上线国服。

郭伟凌称，腾讯旗下多款同类 游戏 必然会对市场进行洗牌，先将其他小研发团队的产品快速淘汰出局，再以腾讯巨大的资源和同级别对手比拼时在玩家群中起到传导效应，最终赢得市场。

腾讯和网易如此看重自走棋，自有原因。

腾讯2019年Q1财报显示，腾讯智能手机 游戏 营收约为212亿元，同比下跌2%；个人电脑客户端 游戏 收入138亿元，同比下跌2%。而网易2019年Q1财报显示，其在线 游戏 服务净收入为118.50亿元，同比增加35.3%。

“尽管 游戏 收入同比下滑有受版号影响的原因，但相信腾讯不愿意看到市场热门 游戏 落入他家，网易也希望能找到 游戏 领域更多的突破口，而自走棋或许正是最好的市场发展趋势。”大大白分析。

小厂商求生

邀 游戏 主播合作，抢细分市场

“这 游戏 最近太火了。”7月10日凌晨1点，刚结束自走棋直播的阿华说，“虽然还远比不上王者荣耀、和平精英等现象级 游戏 ，但粉丝比几个月前明显增多不少。”

2019年4月，一直在虎牙平台上直播和平精英的阿华首次接触到自走棋，被 游戏 新颖的玩法所吸引，之后他决定将 游戏 直播内容改为自走棋。

“当时就是在赌。”阿华说，尽管虎牙、斗鱼等平台陆续有自走棋 游戏 的直播，但无论粉丝流量还是热度，都远逊于和平精英和王者荣耀，“ 游戏 没有大主播垄断，给了我们这些小主播一个机会。”

阿华每天从晚上6点在线直播自走棋 游戏 到凌晨1点，尽管7个小时的高强度让他疲累，但让他兴奋的是，在他房间观看直播的粉丝开始增多，“通常都有三四万人观看，人气最高大概在10多万人。”

“现在越来越多的主播开始转型，除了 游戏 本身外，背后也不乏 游戏 厂商的支持。”阿华表示。6月，一家中小 游戏 公司以月薪5万元的价格向阿华发出邀请，希望他能直播其所研发的自走棋 游戏 。

“中小厂商没有大厂的资源和财力，只能寻找新的突破契机。”林河表示，他下载了市面上所有自走棋 游戏 ，几番测试后，计划将切入点押在 游戏 角色设计上。“现在市面上的 游戏 角色和风格大多都偏硬朗，而二次元、宅文化尚未被同行挖掘。”

林河现在一边催促着团队将 游戏 角色、配音全部改为卡通女性，画面也修改得更为二次元化，以讨好年轻玩家的喜好，一边四处物色合适的女性主播，希望能和对方达成协议，让 游戏 获得流量。

“巨头的入场肯定会占去大量份额，小厂商的生存空间必然遭到挤压。但也提升了自走棋品类的规模，如今要做的是切入到更为细分的市场，在中小梯队中夺得先机。”林河说。

观望者放弃

风险太大，能否成功谁也说不清

“算了，风险太大了。”在观察了近2个月市场后，王磊(化名)决定放弃自走棋 游戏 。

王磊曾考虑率团队打造一款 游戏 ，但他发现自走棋不稳定因素太大。“自走棋火热的成功之处，要么是大IP光环笼罩，要么依托于原 游戏 本身。单独拿出来能否成功谁也说不清楚。”

王磊表示，包括当下最主流的多多自走棋、云顶之弈、豪侠战棋等 游戏 ，大多都是从此前 游戏 中“裂变”而成。

“其实 游戏 本身玩法相似，谁能活到最后还是看IP和资源。”王磊说，“和熟悉MOBA类 游戏 的玩家能迅速上手王者荣耀，擅于吃鸡的玩家能适应和平精英不同，自走棋之间相通性较小，玩不同的 游戏 都需要重新摸索适应。”他更担心的是，和王者荣耀注重对抗性不同，自走棋本质上更偏向传统的象棋、麻将等 游戏 ， 游戏 对抗性和观赏性远落后于前者，这很可能导致粉丝不能长时间对 游戏 保持兴趣。

据业内媒体报道称，当下最热门的多多自走棋在App Store和Google Play的总下载量约为420万，刀塔霸业下载量160万，并没有超过传统热门手游的一般水平。

移动应用数据分析平台七麦显示，截至7月8日，多多自走棋在海外市场的表现并不亮眼。iOS 游戏 排行榜数据显示，该 游戏 在大部分国家的排名都是50名以后，其中较重要的美国市场只排在739名。

“海外市场的遇冷意味着自走棋目前最重要的市场仍在国内。”郭伟凌表示，“如果中小 游戏 厂商投入较大精力，但并没有获得预期效果时，无法如同其他品类 游戏 能通过出海进行自救，这很可能导致中小 游戏 厂商遭遇巨大风险。”

自走棋还面临着商业化变现的问题。“很难有公司能提前准备这一品类的版号申请。”王磊说，“现在去申请版号，肯定会等待漫长的时间。而真正到那一天的时候，市场中是否还流行自走棋，谁也说不清楚。”